Foi a partir de meados dos anos 80 que o Machintosh e o Windows se tornaram fortes concorrentes. A rivalidade entre Steve Jobs e Bill Gates, já é elemento cultural do setor.
Em 1996, a Apple, desenvolvendo um novo sistema operacional, trouxe Jobs novamente à empresa, que se encontrava numa situação financeira frágil, a ponto de fechar. Ele salvou a companhia a tempo, mais uma vez com uma idéia e um produto criativo e de impacto: o iMac, em 1998.
Sob a orientação de Jobs, a Apple aumentou suas vendas significativamente depois destas inovações implantadas por ele e sua equipe. O iMac foi o primeiro computador introduzido no mercado com várias características avançadas, principalmente pelo seu design inovador e pelo material utilizado, basicamente o plástico translúcido e colorido, o que decretou a morte da cor padrão para PCs (o bege). A partir daí, passou-se a usar este tipo de material nos produtos de informática em geral. Desde então, Jobs vem trabalhando muito em idéias criativas deste nível e obtendo sucesso de vendas com elas. O que aumenta ainda mais a rivalidade entre MACs e PCs...
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